광고 TRP 또는 목표 평가 점수는 회사의 광고 또는 광고를 보는 대상 고객의 비율입니다. 타겟 고객은 회사의 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 고객 그룹입니다. 대부분의 소규모 회사는 텔레비전, 인쇄물, 인터넷, 라디오 및 옥외 광고를 포함한 각 유형의 광고에 대해 TRP를 측정합니다. TRP는 특정 공식을 사용하여 다양한 미디어 회사에서 계산합니다. TRP를 메트릭으로 사용하면 몇 가지 장점과 단점이 있습니다.
공식
TRP는 GRP의 백분율로 계산됩니다. GRP 또는 총 평점은 전체 시청 청중 중 TV 프로그램을 시청하는 사람들의 비율입니다. 그러나 프로그램을 시청하는 모든 사람이 소규모 회사의 제품에 적합한 후보는 아닙니다. 따라서 광고를 보는 대상 청중 내에서 사람들의 수를 결정하려면 TRP를 도출해야합니다. 예를 들어, 시청자의 25 %가 특정 TV 쇼를 본다면 GRP는 25입니다. 또한 시청하는 시청자의 10 %만이 회사의 타겟 시청자를 구성한다면 TRP는 2.5입니다. TRP는 일반적으로 회사의 광고가 실행되는 각 시장에 대해 계산됩니다. 잡지에서 GRP와 TRP는 전체 유통 중 광고를 본 사람들의 비율에서 파생됩니다.
출처
Nielsen은 미디어 회사와 광고주에게 GRP를 공급하는 선구자입니다. 이 회사는 사람들이 시청하는 TV 프로그램에 기록 된 일기 나 닐슨이 사람들의 텔레비전 위에 놓인 상자에 제공하는 상자를 기반으로 숫자를 계산합니다. 그러나 Nielsen은 일반적으로 SRDS 또는 Standard Rates and Data Services, Cision 및 Alexa를 포함한 TRP 데이터를 제공하는 다른 미디어 회사와 협력합니다. SRDS는 옐로우 페이지를 포함한 인쇄 매체 소스의 전문가입니다. Cision은 TRP를 제공 할 때 여러 미디어 소스와 협력하며 Alexa는 인터넷 미디어 및 관련 TRP 데이터의 전문가입니다.
장점과 단점
TRP 사용의 주요 이점은 소규모 회사의 광고 효과를 더 잘 결정한다는 것입니다. 예를 들어 여성 부티크는 소득이 $ 75,000 이상인 35 세 이상의 여성에게만 관심이있을 수 있습니다. TRP를 통해 부티크 소유자는 원하는 고객에게 효과적으로 도달 할 미디어를 결정할 수 있습니다. TV 광고는 이러한 유형의 고객에게 특히 호소하지 않는 한 비용이 많이들 수 있습니다. 인쇄 및 라디오 광고가 더 비용 효율적일 수 있습니다. ENotes.com의 전문가에 따르면 TRP의 가장 큰 단점은 케이블 회사가 홈 시청자에게 알리기 전에 채널 주파수를 자주 변경한다는 것입니다. 이로 인해 TRP 번호가 떨어질 수 있습니다.
고려 사항
TRP는 주로 전체 광고 캠페인 과정에서 사용됩니다. 예를 들어 소규모 보험 회사는 4 주간의 옥외 광고 캠페인 (빌보드 또는 벤치 광고)에 대해 TRP 목표를 48로 설정할 수 있습니다. 따라서 보험 회사는 목표를 충족하는지 확인하기 위해 매주 TRP를 광고합니다. 그러나 회사는 옥외 광고 캠페인의 판매 전환율 또는이를 통해 획득 한 신규 고객 수를 추적 할 수도 있습니다. 이를 달성하는 가장 좋은 방법은 신규 고객에게 회사 또는 프로모션에 대해들은 곳을 묻는 것입니다. 보험 회사는 또한 이러한 고객에게 광고의 특정 요소로 인해 전화를 걸도록 유도 할 수 있습니다. 이렇게하면 소유자는 자신의 메시지에서 자신의 옥외 광고를 보는 사람들과 가장 관련이있는 부분을 알 수 있습니다.