일반적으로 광고 대행사라고도하는 홍보 대행사는 회사 또는 회사의 마케팅 및 광고를 처리하는 주체입니다. 일부 회사는 독립적 인 홍보 대행사에 의존하지만 대기업은 종종 홍보 및 광고를 처리하는 사내 운영을합니다. 사내이든 독립적이든, 홍보 대행사는 몇 가지 기본 기능을 수행합니다.
연구
연구는 홍보 대행사의 주요 책임 중 하나입니다. 성공적인 전략을 개발하기 위해 홍보 대행사는 광고 캠페인을 시작하기 전에 제품, 대상 인구 통계 및 이미지에 대한 조사를 수행합니다. 홍보 대행사는 또한 광고 캠페인 도중과 이후에 지속적인 연구를 수행합니다. 연구는 두 가지 주요 기능을 수행합니다. 초기 캠페인 개발에 필요한 지식을 제공하고 홍보 대행사가 캠페인의 성공 여부와 이유를 이해하는 데 도움을줍니다.
계획
연구 기반 광고 및 홍보 캠페인을 개발하는 것은 홍보 기관의 책임입니다. 이는 타겟팅 할 인구 인구 통계 및 방법을 계획하는 것을 의미합니다. 캠페인 자체를 고안하는 것 외에도 홍보 대행사는 TV, 라디오, 인터넷 및 소셜 미디어 사이트, 인쇄 광고, 광고판, 특정 지리적 위치 또는 이러한 미디어의 조합을 통해 캠페인을 가장 잘 전달할 방법을 결정해야합니다. 대행사는 또한 수익을 높이기 위해 고안된 보상 프로그램, 할인, 특별 행사 및 경품 행사와 같은 비즈니스 프로모션을 만듭니다.
운영 캠페인
풀 서비스 홍보 대행사는 단순히 본격적인 광고 캠페인을 디자인 한 다음이를 기업에 넘겨주는 것이 아닙니다. 그들은 또한 그것들을 수행하는 너트와 볼트 작업에 대한 책임이 있습니다. 여기에는 광고에 사용할 미디어를 결정하는 것뿐만 아니라 광고 공간이나 시간을 구매하고 광고가 실제로 실행되거나 인쇄되었는지 확인하는 후속 조치가 필요합니다. 대형 프로모션 대행사가 캠페인 운영을 담당하는 반면, 일부 소규모 부티크 프로모션 대행사는 고객을위한 광고 캠페인을 만들지 만 캠페인을 운영하지 않습니다.
브랜딩
홍보 대행사의 기본 기능은 브랜드의 개발 또는 착취입니다. 웹 사이트 Bloomburg Businessweek에서는 제품의 "개성"이라고합니다. 이미 확립 된 브랜드의 제품을 취급 할 때, 프로모션 대행사의 크리에이티브 팀은 그 브랜드를 잘 이해하고 그 이해를 바탕으로 광고 캠페인을 만들어야합니다. 홍보 대행사는 광고, 판촉 및 패키지 디자인을 통해 제품 브랜드를 만들도록 요청받을 수도 있습니다. 성공적인 브랜딩은 감성 수준에서 고객에게 어필합니다. 예를 들어, 홍보 대행사 인 The Marketing Arm의 목표는 "브랜드를 소비자에게 의미있게 만드는 것"입니다.