사업주로서 사업 계획의 핵심 요소는 제품을 홍보하는 방법 일 것입니다. 특히 제품이 국제적으로 판매되는 경우 효율적이고 결과 중심의 마케팅 및 광고 전략을 만드는 것이 중요합니다. 이 경우 글로벌 마케팅 표준화를 사용하여 제품을 판매하고 더 큰 고객 기반을 확보하며 매출과 수익을 늘리는 것을 고려할 수 있습니다.
글로벌 표준화 란
마케팅의 글로벌 표준화는 국제적으로 사용할 수있는 표준화 된 마케팅 접근 방식입니다. 이러한 유형의 마케팅 전략은 제품을 홍보하기 위해 다양한 문화 및 국가에서 작업하는 데 적합합니다. 사우스 캐롤라이나 대학의 Saeed Samiee와 Kendall Roth 교수에 따르면 마케팅에서 글로벌 표준화를 사용하는 회사의 좋은 예는 코카콜라입니다. 이 회사는 "성능에 대한 글로벌 마케팅 표준화의 영향"이라는 제목의 논문에서 "글로벌 시장에서 상대적으로 표준 브랜드, 제형, 포장, 포지셔닝 및 유통"을 사용합니다.
글로벌 표준화의 중요성
기술의 출현과 더 빠른 커뮤니케이션으로 인해 세계는 그 어느 때보 다 "작은"세상을 만들었으며 마케팅 분야의 글로벌 표준화는 특히 전 세계에 걸쳐있는 다국적 기업에게 중요한 도구가되었습니다. 여러 시간대에 걸쳐 효과적인 통합 마케팅 프레임 워크를 배치함으로써 기업은 각 국가 또는 지역의 개별 마케팅 전략이 필요하지 않기 때문에 마케팅 노력에 드는 시간과 비용을 절약 할 수 있습니다.
인구 학적 우려와 차이
모든 시장에 동일한 욕구와 욕구가있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 한 시장은 탄산 음료를 평범한 것으로 간주하고 다른 시장은 탄산 음료를 사치품으로 간주 할 수 있습니다. 글로벌 표준화를 마케팅에 적용하면 균질화 된 탄산 음료 캠페인이 특정 지역에서 반드시 작동하는 것은 아닙니다. 이것은 특히 다양한 경제적 지위를 가진 국가의 경우에 해당 할 수 있습니다.
주민들의 재량 소득이 적은 가난한 나라는 경제적으로 선진국에서 작동하는 마케팅 전략에 잘 반응하지 않을 수 있습니다.
마케팅 노력의 차별화
글로벌 표준화를 사용하여 제품을 마케팅하는 사업 주인 경우 제품 및 마케팅 노력을 현지 인구에 맞게 조정할 수있는 현지 경쟁 업체에게 패배 할 위험이 있습니다. 예를 들어, 동일한 햄버거를 국제적으로 판매하는 글로벌 패스트 푸드 체인을 운영하는 경우 일부 도시에서는 해당 지역에서 인기있는 햄버거를 맞춤화 할 수있는 현지 경쟁 업체에게 고객을 잃을 수 있습니다. 이러한 유형의 경우 필요한 경우 글로벌 마케팅 전략을 특정 현지 시장에 맞게 조정할 수 있어야합니다. 예를 들어, 연구 결과 파리 사람들이 햄버거에 아보카도를 즐기는 것으로 밝혀지면 파리에서 햄버거를 판매하여 아보카도를 포함 시키십시오.