많은 중소기업 소유주가 몇 주 동안 사업 계획을 세우고 며칠 동안 완벽한 회사 이름을 발명하지만 브랜드 마케팅의 또 다른 핵심 요소는 로고입니다. 로고는 고객이 회사를 식별하기 위해 사용하는 회사 간판, 종이 및 광고에 나타나는 시각적 표현입니다. 최고의 로고는 단순한 식별 이상의 의미를 제공합니다. 또한 고객에게 회사의 특성과 가치에 대한 감각을 제공합니다.
의미
회사 로고는 회사 정체성의 상징입니다. 그것은 고객의 회사에 대한 첫인상을 만듭니다. 최고의 로고는 고객에게 회사의 가치에 대한 메시지를 보내고 브랜드 충성도를 높이며 회사 레터 헤드, 차량 및 간판에보다 전문적인 외관을 제공합니다.
종류
세 가지 기본 유형의 로고는 글꼴 기반, 리터럴 일러스트레이션 및 추상 기호입니다. 일부 로고는 이러한 유형의 조합을 사용합니다. 글꼴 기반 로고는 눈에 띄도록 신중하게 선택한 글꼴의 회사 이름만으로 구성됩니다. 빵집 이름 옆에있는 빵 한 덩어리와 같은 문자적인 삽화는 단순히 회사가하는 일에 대한 메시지를 보냅니다. Nike의 swoosh와 같은 추상적 인 상징은 스포츠 생활 방식을 장려하는 회사의 브랜드와 이미지로 즉시 식별됩니다. 기호 만 로고로 사용하는 것은 고객이 회사를 해당 기호와 즉시 연결해야하므로 소비자는 글꼴 기반 로고를 사용하여 이름으로 새 회사를 알아볼 수 있으므로 위험한 움직임입니다.
풍모
로고를 만드는 데 관련된 모든 디자인 선택은 궁극적으로 고급, 최첨단, 창의적 또는 성실함과 같은 특정 방식으로 회사를 나타냅니다. 이미지, 글꼴 및 색상이 모두 함께 작동하여이 이미지를 만듭니다. 예를 들어 따뜻함, 사랑, 성실함의 이미지를 만들고자하는 "From the Hearth"라는 빵집은 회사 이름에 손으로 쓴 스크립트를 사용할 수 있습니다. 또한 마음, 가정의 이미지 또는 사랑과 성실함을 암시하는 기타 상징을 포함 할 수 있습니다. 빨간색은 그들이 염두에두고있는 이미지를 전달하는 주된 색상이 될 수 있습니다. 비즈니스 소유자가 로고를 디자인하기 시작할 때 로고가 대상 고객을 끌어 들이고 경쟁에서 회사를 차별화 할 이미지를 어떻게 전달할 수 있는지 고려하는 것이 중요합니다. 또한이 로고가 비즈니스 표지판에서 어떻게 보일지 고려해야합니다.차량 및 포장.
고려 사항
3 가지 이상의 색상을 사용하면 레터 헤드, 명함 등의 로고를 재현 할 때 비용이 많이들 수 있으므로 회사의 이미지를 가장 잘 강조 할 수있는 3 개 이하의 색상을 사용하는 것이 가장 좋습니다. 디자인에 대한 배경 지식이없는 경우 해당 업계의 회사를위한 로고 제작 경험이있는 로고 디자이너를 고용하는 것이 좋습니다. 디자이너와 아이디어를 공유하고 함께 협력하여 회사에 가장 적합한 로고를 만들 수 있습니다.
전문가 통찰력
Taoti 웹 디자인 및 마케팅의 Brent Lightner는 로고가 궁극적으로 귀하가 아닌 고객을위한 것이라고 지적합니다. 그는 목표 시장이 연결하기 어려울 가능성이 높기 때문에 개인 스타일을 기반으로 로고를 디자인하는 것에 대해 경고합니다. 그는 로고 디자이너의 조언을 받아 들일 것을 권장합니다. "500 개 이상의 로고를 제작 한 사람은 일반 대중이 원하는 것이 무엇인지 (일반적으로) 더 잘 알고 있습니다."라고 그는 말합니다.